Zara is een van de beroemdste fast fashion-retailmerken ter wereld. De oprichter, Amancio Ortega, staat op nummer 6 op de Forbes Rich List. Maar toen hij in 1975 als leerling Zara oprichtte in het noordwesten van Spanje, was het nog maar een kleine kledingwinkel. Vandaag de dag is het relatief onbekende Zara uitgegroeid tot een toonaangevend wereldwijd modemerk. De reden waarom Zara de mode-industrie compleet op zijn kop zet, is omdat het met succes het concept 'fast fashion' heeft gecreëerd. Laten we eens kijken.
Zara's 'leidende' reis naar fast fashion
De oprichters van Zara hebben altijd geloofd dat kleding een "wegwerpproduct" is. Kleding zou na één seizoen uitgefaseerd moeten worden en niet voor lange tijd in de kast moeten blijven liggen. Mensen zouden kleding moeten beschouwen als iets nieuws, maar iets ouds haten. Zara's gevoelige toeleveringsketen is ontstaan uit zo'n uniek modeconcept. En dit verbetert de "doorlooptijd" van Zara's betaling aanzienlijk. Zara kan de concurrentie voorblijven door nieuwe stijlen razendsnel te lanceren, afgestemd op de modetrends.
In die tijd duurde de productiecyclus van internationaal bekende merken over het algemeen maximaal 120 dagen, terwijl de kortste tijd voor Zara slechts 7 dagen bedroeg, meestal 12 dagen. Dit zijn de doorslaggevende 12 dagen. Dit systeem kent drie hoofdpunten: snel, klein en meervoudig. Dat wil zeggen dat de stijl snel wordt bijgewerkt, het aantal afzonderlijke stijlen klein is en de stijlen divers zijn. Zara volgt altijd de trend van het seizoen, nieuwe producten arriveren extreem snel in de winkel en de etalage wisselt twee keer per week. Dit is precies hetzelfde als de kenmerken van "op zoek naar snelheid" in het fastfoodtijdperk.
Als een ster met dezelfde jurk bijvoorbeeld populair wordt, ontwerpt Zara binnen twee tot drie weken een vergelijkbare jurk en brengt deze snel in de schappen. Om deze reden is Zara snel het populairste fast fashion-merk geworden. Wat nog interessanter is, is dat de nieuwe kwartaaluitverkoop van Zara slechts drie tot vier weken in de winkels ligt.
De “sneeuwbal” van Zara wordt steeds groter.
"Hoe moeilijker een product te kopen is, hoe populairder het zal zijn." Zara heeft door dit "productietekort" een groot aantal trouwe fans opgebouwd. "Meerdere stijlen, minder kwantiteit", consumenten willen nieuwe producten van het seizoen kopen, ze moeten de winkel blijven volgen, waardoor Zara een doorbraak in economische schaal kan bereiken. En zulke slimme en nieuwe marketingmethoden hebben ervoor gezorgd dat Zara snel is uitgegroeid tot een toonaangevend wereldwijd modemerk.
Daarna groeide de ‘fast fashion’ snel en werd een belangrijke mainstream in de mode-industrie, wat de wereldwijde modetrend aanjaagde.
Laat mij u onze kledingfabriek voorstellen
AJZ Clothing kan gepersonaliseerde labelpersonalisatiediensten leveren voor T-shirts, skikleding, jacks, donsjacks, varsityjacks, trainingspakken en andere producten. We beschikken over een sterke P&D-afdeling en een productievolgsysteem om een hoge kwaliteit en korte doorlooptijd voor massaproductie te garanderen.
Plaatsingstijd: 24-08-2022
